Qué están haciendo los deportistas de élite en la red
Por Antoni García
La falta de estrategia impide que las webs de los grandes jugadores se conviertan en una fuente de ingresos

Han llegado tarde. Esta es la sensación que uno tiene cuando observa el salto al mundo on line de la mayoría de deportistas de élite. Al menos en lo que se refiere a la previsión. Un gran número de cracks del deporte se ha quedado sin el tan importante puntocom, porque alguien más sagaz que ellos lo registró con anterioridad. Así, Ronaldo se tiene que conformar con el siguiente acceso: www.r9ronaldo.com; lo mismo que le sucede a Rivaldo o a Michael Jordan.

Como siempre, el fútbol
El fútbol es uno de los deportes con más presencia en la red pero también es uno de los que menos partido saca a este canal. O al menos eso es lo que se desprende del uso que sus figuras más importantes hacen de internet. Los jugadores más carismáticos tienen varias páginas webs dedicas a su figura pero tan sólo una de ellas adquiere el carácter de oficial. Esta página podría servir para potenciar el e-commerce de los productos relacionados con el jugador o bien como plataforma publicitaria de los patrocinadores. Pero en general la web oficial de un jugador no deja de ser un simple site donde informar a los aficionados de las evoluciones de su astro.

Así en todas ellas encontramos información sobre la biografía, la carrera o las últimas noticias. Pero también se apuesta por la interactividad y por crear comunidad, para así reforzar la imagen del jugador. Por ejemplo, en la página de Ronaldo se pueden descargar pósters, jugar on line o inscribirse en el club R9 (con acceso a servicios exclusivos).

En cambio, su tienda virtual ofrece muy pocos productos y ninguno de ellos tiene que ver con su equipo actual o con la selección, sino que comercializa material de la marca propia R9. Zidane.net sigue esta misma línea, aunque el e-commerce está más desarrollado pues el usuario es reenviado a otra web dedicada a la comercialización de productos relacionados con 'Zizou': equipamiento oficial, espinilleras, videos, juegos, fotos... Una de las iniciativas más novedosas la encontramos en la web del mediocentro alemán Michael Ballack. Se trata de la posibilidad de apostar sobre sus próximos partidos a través de BetandWin Deutschland.

Otros cracks como David Beckham o Raúl González tienen más problemas con sus sites. El inglés acaba de adquirir hace poco el dominio puntocom y tiene su página en construcción, mientras que el español no tiene web oficial propia ya que depende del portal de información futbolística LibreDirecto.com.

Y si la web de un futbolista es un medio perfecto para conocer a sus incondicionales y venderles las preciadas camisetas del equipo en el que milita con su nombre en el dorso, ¿Por qué no lo aprovechan? El principal problema con el que se encuentran los futbolistas es que la explotación de sus derechos de imagen suele cederse al club o en su defecto a un patrocinador. Y estos aún no confían plenamente en las posibilidades de internet y los explotan en medios tradicionales, a excepción de alguna campaña concreta como el torneo "Scorpion KO" de Nike. En cambio, un servicio bastante popular es el de chatear con la estrella en cuestión o votar diferentes aspectos de la actualidad deportiva.

Otros deportes
Las propuestas más interesantes las encontramos en las webs oficiales de otros deportistas no relacionados con el fútbol. Michael Jordan utiliza su web como canal de comunicación con sus fans pero sobre todo como web corporativa en la que dar a conocer sus múltiples negocios. Éstos van desde la colonia Jordan hasta su conocida cadena de restaurantes. El astro del baloncesto también da a conocer las asociaciones solidarias en las que colabora y, como no, permite a los usuarios adquirir todos los productos Jordan: camisetas, balones, fotos firmadas, videos, etcétera. Eso sí, la tienda on line no es propia sino que se trata de una sección dentro de MVP.com.

Una de las deportistas que mejor sabe rentabilizar su imagen es la tenista rusa Anna Kournikova. Con su web consigue rentabilizar al máximo las visitas de sus admiradores. Así ya sea en la tienda on line o a través de las diferentes secciones, los usuarios pueden adquirir los diversos productos relacionados con Kournikova: calendarios, posters, merchandising de tenis, videos de fitness, etcétera. Pero el gran negocio de este sitio web es la comercialización de sus fotos. Los fans pueden registrarse y pertenecer así a una comunidad (previo pago mensual de una cuota) en la que reciben las últimas fotos exclusivas de la tenista y acceso a otros servicios.

En el mundo de la Fórmula 1 también encontramos nuevos caminos. El campeón alemán Michael Schumacher ofrece en su site un punto de encuentro y negocio entre sus aficionados. Como si de una sección de "anuncios clasificados" de un diario se tratase, los usuarios ofrecen y demandan diferentes servicios, como pueden ser coches de karts, entradas a carreras o alojamiento.